Tytuł pozycji:
How viewing a forest affects willingness to pay of users and non-users in Contingent Valuation Method?
In Contingent Valuation studies, users generally declare willingness to pay (WTP) higher than non-users. This study attempts to investigate if viewing the good during CV survey has a different impact on users’ and non-users’ WTPs. A framed field experiment was conducted in which users and non-users were surveyed in two locations – one with a view of the forest and the other without it. Our study showed that the WTPs of users were significantly higher than those of non-users only when respondents did not see forest during the survey. However, when the experiment was conducted in a location where the respondents could see the forest – the difference disappeared. Our results also show that the relationship between declared WTP and both the respondents’ socio-demographic status and their environmental attitudes were weaker among respondents surveyed in a location with a forest view. We believe that the increase in WTP of non-users is temporary and represents a kind of bias. This in turn may be relevant in the design of CVM studies.
W badaniach metodą wyceny warunkowej użytkownicy zazwyczaj deklarują gotowość do zapłaty (willingness to pay, WTP) wyższą niż nieużytkownicy. W niniejszym opracowaniu podjęto próbę zbadania, czy widok wycenianego dobra w czasie badania oddziałuje jednakowo na użytkowników i nieużytkowników. Przeprowadzono eksperyment terenowy, w którym użytkownicy i nieużytkownicy byli badani w dwóch lokalizacjach – jednej z widokiem na las, a drugiej bez niego. Badanie pokazało, że WTP użytkowników było znacząco wyższe niż nieużytkowników jedynie wtedy, kiedy respondenci nie widzieli lasu w czasie badania. Jednakże, gdy badanie zostało przeprowadzone w miejscu, gdzie respondenci widzieli las – różnica ta zniknęła. Wyniki wskazują również, że związek między deklarowaną WTP a statusem społeczno-demograficznym respondentów oraz ich postawami ekologicznymi był słabszy wśród respondentów badanych w miejscu z widokiem na las. Sądzimy, że wzrost WTP osób nie korzystających z lasu jest przejściowy i stanowi pewnego rodzaju błąd poznawczy. To z kolei może mieć znaczenie w projektowaniu badań CVM.
Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).
