Determinanty marketingu przyszłości

Marketingowy paradygmat 4P dominuje w praktyce i w teorii od ponad 40 lat. Tymczasem zmiany zachodzące w otoczeniu współczesnego przedsiębiorstwa wymagają przeprowadzenia adekwatnych przeobrażeń w utrwalonych paradygmatach marketingowych. Niniejszy artykuł, uwzględniając najnowsze trendy występujące w gospodarce, sugeruje nowe kierunki rozwoju marketingu.

---

The marketing mix paradigm has dominated marketing thought and practices since it was introduced almost 40 years ago. Today this paradigm is beginning to lose its position. Based on new determinants other approaches have been emerging in marketing. The purpose of this article is to point out new determinants of future matketing.