A New Way to Analyse Attribute Risks in Preference Models

Koncepcja percepcji ryzyka, wynika z faktu, iż prawie każda decyzja w życiu zawiera ryzyko. Koncepcja ryzyka została też od niedawna wprowadzona do tradycyjnej analizy preferencji. Rozszerzenie tej analizy spowodowało powstanie szeregu studiów empirycznych w dziedzinie badania rynku. Wiele z tych studiów empirycznych nie jest jednak wiarygodne z uwagi na problemy gromadzenia danych za pośrednictwem wywiadów. Powyższe badanie stanowi odpowiedź na pytanie czy bezpośrednie wprowadzenie rozkładu ryzyka do modeli preferencji wywiera wpływ na wewnętrzną i zewnętrzną wartość tych modeli. Okazuje się iż dla celów przewidywań, przy badaniu preferencji respondentów, nie jest konieczne przyporządkowywanie poszczególnym cechom specyficznego rozkładu ryzyka.