Skale pomiaru w międzynarodowych badaniach marketingowych

Opracowanie skal pomiaru dla międzynarodowych badań marketingowych jest przedsięwzięciem bardzo trudnym i złożonym. Badacze zajmujący się tą proble­matyką muszą rozważyć kwestię równoważności pomiarów przeprowadzonych w wielu krajach, poprawności technik pomiarowych stosowanych do gromadzenia danych oraz związanej z tym rzetelności i trafności danych.Istotnym celem badań międzynarodowych jest poszukiwanie podobieństw i zróżnicowań występujących w krajach poddanych analizie. Jest to całkowicie uwarunkowane porównywalnością uzyskanych danych. Wskaźniki marketingowe podlegające pomiarowi nie zawsze wyrażone są w ten sam sposób, ponadto nie wszystkie metody i instrumenty pomiarowe mogą być stosowane z podobną sku­tecznością w różnych krajach. Stąd też trudne a zarazem konieczne jest określenie, czy zaobserwowane podobieństwa lub różnice występują w rzeczywistości, czy są jedynie skutkiem niewłaściwego pomiaru. W praktyce badań międzynarodowych można zaobserwować różne podejścia do tego typu problemów.Celem tego opracowania jest analiza typów skal pomiaru pod względem moż­liwości ich wykorzystania w badaniach międzynarodowych oraz sposobów oceny ich przydatności. Scharakteryzowano również alternatywne podejścia do opraco­wania wielowymiarowych skal pomiaru.

The objective of the hereby study is the analysis of measurement scales types with regard to opportunities of their utilization in international research, as well as ways for the assessment of their usefulness. The following issues were discussed: equivalence of measurements run in many countries, correctness of measurement techniques applied for data collection and referring to it reliability and validity of data. Alternative approaches to applying multi-item scales were presented.