Advertising Council - Reklama społeczna, która odmieniła Amerykę

The goal of this study is to describe and analyze the activities of Advertising Council - an organization which is the most important social advertising broadcaster in the United States. The author is showing the influence of the organization on the American society and culture, as well as its impact on social advertising development in the United States and worldwide.

Celem pracy jest opis oraz analiza działalności Advertising Council, organizacji będącej najważniejszym nadawcą reklamy społecznej w Stanach Zjednoczonych. Praca ukazuje wpływ organizacji oraz stworzonych przez nią reklam społecznych, na społeczeństwo i kulturę amerykańską, a także na rozwój reklamy społecznej w Stanach Zjednoczonych i na świecie. W rozdziale pierwszym znajduje się definicja reklamy i reklamy społecznej oraz ich charakterystyka. Następnie dokonane zostaje porównanie pomiędzy reklamą komercyjną i społeczną. Ma ono na celu wskazanie na elementy wspólne, a także pokazanie różnic pomiędzy zjawiskami, a tym samym wskazanie na cechy typowe dla reklamy społecznej i stanowiące o jej odrębności jako zjawiska. Reklama społeczna jest też pokazana w kontekście komercyjnych reklam społecznych oraz marketingu społecznego. Ważnym elementem rozdziału jest również pokazanie w jaki sposób odbierana jest reklama społeczna oraz jakie techniki stosuje aby skutecznie dotrzeć do odbiorcy.Rozdział drugi przedstawia historię reklamy i reklamy społecznej począwszy od starożytności, a skończywszy na XXI wieku. Przedstawiono jak bieg historii, rozwój gospodarczy i technologiczny oraz rozwój środków masowego przekazu kształtowały reklamę, a w konsekwencji również reklamę społeczną. W rozdziale tym przedstawione są również okoliczności powstania Advertising Council, początki działalności organizacji oraz jej pierwsze sukcesy, które stały się bezpośrednią przyczyną dla rozwoju podobnych organizacji na całym świecie. Ponadto omówiona została historia rozwoju nauki o marketingu społecznym jako dziedziny akademickiej. Rozdział trzeci ukazuje sposób działania organizacji, jej strukturę oraz misję i cele, a także szczegółowy opis i analizę wybranych kampanii Advertising Council: „Women in War Jobs”, „Keep America Beautiful” oraz „I am an American”. W ostatnim rozdziale przedstawiono sposoby oceny oraz pomiaru skuteczności kampanii społecznych, z szczególnym uwzględnieniem metod stosowanych przez Advertising Council. Następnie poprzez omówienie przykładowych kampanii oraz ich wpływu na społeczeństwo amerykańskie, przedstawione zostały najważniejsze osiągnięcia organizacji. Rozdział ukazuje też wpływ kampanii Advertising Council na kulturę popularną w Stanach Zjednoczonych, poprzez omówienie przykładów postaci i haseł wykreowanych dzięki organizacji, które są dziś powszechnie znane w Stanach Zjednoczonych. Ostatni rozdział zawiera również część poświęconą na krytykę Advertising Council oraz kontrowersje, które wzbudza swoją działalnością lub jej brakiem.