Zyskać uwagę. Przegląd wybranych form promocji ambient marketingu

One of the hardest task for people who are responsible for preparing advertising campaigns is necessity of getting through to a receiver. Technology creates wide scope of opportunities in this branch, however barely simultaneous using creativity form something, from there’s no chance to avert (which is ambient advert). Running a business on very saturated and competitive market causes obligation to invest time, outlays and skills in a process of creating the innovative advertising products. In the context of this fact from the moment of coming into being untypical promotion forms or unconventional usage the advertising carriers we have the ambient marketing to reckon.The purpose of this thesis are: a description of changes, which have occurred in the scope of marketing as far as today and a review of chosen ambient advertising forms, that is: social-media marketing, advergaming, sensory marketing, event marketing, guerilla marketing, word of mouth marketing and viral marketing. The thesis refers to the conception of marketing mix as traditional form and it presents the most import weaknesses of marketing in this depiction with the aim of justifying necessity of changes occurred in surroundings of enterprises. The last part of thesis is an analysis composed of two examples of application modern forms in communication with clients: through the event, which was Euro 2012 in Poland and by the virus – “Batmanek” from the Tesco campaign.

Jednym z trudniejszych zadań, z jakimi spotykają się osoby odpowiedzialne za przygotowywanie kampanii reklamowych to konieczność dotarcia do odbiorcy. Technologia stwarza szeroki wachlarz możliwości w tej dziedzinie, jednak dopiero równoczesne wykorzystanie kreatywności tworzy coś, od czego nie sposób odwrócić wzroku (ambient reklamę). Funkcjonowanie na bardzo nasyconym i konkurencyjnym rynku powoduje konieczność inwestowania czasu, nakładów i umiejętności w procesie tworzenia innowacyjnych projektów reklamowych. W związku z czym od momentu powstania nietypowych form promocji lub niekonwencjonalnego wykorzystania nośników reklamy, mamy do czynienia z ambient marketingiem.Celem niniejszej pracy jest opis zmian, które zaszły w zakresie marketingu aż do obecnych czasów oraz przegląd wybranych ambientowych form reklamy, czyli: social-media marketingu, advergamingu, marketingu doświadczeń, event marketingu, marketingu partyzanckiego oraz marketingu szeptanego i wirusowego. Nawiązano do koncepcji marketingu mix jako tradycyjnej formy oraz przedstawiono najważniejsze słabości marketingu w tym ujęciu, aby uzasadnić konieczność zmian zachodzących w otoczeniu przedsiębiorstw.Ostatnią część pracy stanowi analiza dwóch przykładów zastosowania nowoczesnych form komunikacji z klientem, za pośrednictwem eventu, jakim było Euro 2012 w Polsce oraz wirusa „Batmanka” z kampanii sieci handlowej Tesco.