Kampanie społeczne na rzecz czytelnictwa w Polsce

The aim of the article was to define social campaigns as a phenomenon, describe their typology, criteria of division and marketing role in popularizing readership. The text describes selected examples of campaigns promoting readership: national ("Cała Polska Czyta Dzieciom", "Biblioteki Sąsiedzkie", "Czytaj! Zobacz więcej", "Jak nie czytam, jak czytam", "Nie czytasz, nie idę z Tobą do łóżka", "Spotkajmy się w bibliotece"), regional ("Łódzkie czyta", Z książką na walizkach", "Zabajani. Bajeczne manewry literackie") and local ("Kwadrans na książkę", "Nie marnuj czasu na czekanie. Wykorzystaj na czytanie", "Olsztyn czyta", "Podróże z książką", "Zaczytana Dąbrowa"). The basis for the analysis consisted of internet websites and literature. The analysis presents social campaigns as a tool serving to popularize readership