Istota marketingu w sektorze kultury

W ciągu ostatnich dwóch dekad można zaobserwować stały wzrost zainteresowania rynkiem kultury. Zagadnienie to, wcześniej marginalizowane i niechętnie analizowane, dziś na stałe weszło do kanonu zarządzania. Nie budzi już wątpliwości, że obszar kultury, podobnie jak inne rynki, wymaga monitoringu, analizy i promocji. Instytucje kultury, do których zaliczane są także placówki biblioteczne, aby mogły skutecznie funkcjonować oraz komunikować się z klientami, powinny stosować orientację marketingową, zakładającą zacieśnianie relacji z otoczeniem zewnętrznym