The social influence and consumer behaviour in online forum virtual community

Praca przedstawia zagadnienia związane z wpływem społecznym i jego rolą w kształtowaniu decyzji konsumenckich. Punktem wyjścia jest teoria dotycząca zachowań konsumenckich oraz socjologiczne i psychologiczne podstawy mechanizmów wpływu społecznego. Celem pracy jest konfrontacja teorii wpływu społecznego z nową rzeczywistością społeczności wirtualnych.

The paper presents issues related to social influence and its role in shaping consumer decisions. The starting point is the theory on consumer behavior and the sociological and psychological basis of the mechanisms of social influence. The main aim is to confront the theory of the social influence of the new reality of virtual communities