Modern Advertising in America. The Changing Dynamics of the Celebrity Endorsement

The main goal of the master thesis is showing the marketing phenomenon that is “celebrity endorsement”. It includes theoretic marketing, cultural, psychological and sociological knowledge that modern celebrity recommendations in advertising campaigns are based on. The whole phenomenon is portrayed by the examples from the American market, which show the way how “celebrity endorsements” exist and develop in the United States.

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie zjawiska marketingowego jakim jest “celebrity endorsement”. Zawiera ona teoretyczne podstawy marketingowe, kulturowe, psychologiczne oraz socjologiczne na których opierają się dzisiejsze rekomendacje celebrytów w kampaniach reklamowych. Całość zobrazowana jest przez przykłady z amerykańskiego rynku, które ukazują sposób w jaki działania z zakresu “celebrity endorsement” egzystują i rozwijają się w Stanach Zjednoczonych.