Woman in a TV commercial for example, the public station TVP1 and commercial TVN

Advertising has nowadays become an indispensable part of human life. Commercials frequently determine people’s actions. Consumers tend to buy products only because actors appearing in the advertising spots either seem to be satisfied with them, or they are perceived as being more ideal than in the real life. A TV commercial is the perfect medium of stereotypes, also as far as women commercials are concerned. The thesis focuses on the image of women appearing in the TV commercials in Poland. The considered hypothesis is that it is dreamlike. The results of the research support the hypothesis.

Obecnie reklama stała się nieodłączną częścią życia człowieka. Nie byłoby w tym nic złego, gdyby nie fakt, że nierzadko determinuje ona postępowanie człowieka, który kupuje dany produkt tylko dlatego, że reklamujący był z niego zadowolony lub postrzega innych tak, jak są oni ukazywani w reklamie. Reklama jest znakomitym nośnikiem stereotypów. Nie inaczej jest w przypadku reklam telewizyjnych i stereotypów dotyczących kobiet, które w reklamach są powielane. Celem niniejszej pracy była analiza wizerunku kobiety w reklamach emitowanych w telewizji. Na potrzeby pracy przyjęto hipotezę, która zakłada, że wizerunek kobiet, który jest ukazywany w reklamach, bywa odrealniony.W toku badań, hipoteza znalazła potwierdzenie. Wizerunek kobiet, ukazywany w reklamach jest odrealniony.