REKLAMA JAKO ELEMENT PROMOCJI ORAZ WPŁYW ŚRODKÓW JEJ PRZEKAZU NA SKUTECZNOŚĆ KAMPANII REKLAMOWEJ W BRANŻY SPORTOWEJ

The effectiveness of advertising messages advertising campaignAdvertising is the most important instrument for promoting contained in the advertising campaign. The aim of the study was to determine the impact on the efficiency of the advertising campaign are their means of communication. The Korona Gallery In Kielce and Krakow Gallery collected 'ratings on the quality of services and products offered in stores Gosport company of sport accessories. One hundred customers of the above-shops pharmacy participated in the study. The survey was conducted in May and June of 2015. The study has shown that the types of advertising has a huge impact on consumer behavior and the decision to buy. The most effective form of advertising turned out to be internet marketing, because every day reaches many people. Respondents also pointed to areas which according to them should correct or improve – online shop, improve the offer loyalty cards, customer service.

Skuteczność przekazów reklamowych w kampanii reklamowejReklama jest kluczowym instrumentem promocji zawartej w kampanii reklamowej firmy. Celem niniejszej pracy było ustalenie, jaki wpływ na skuteczność całej kampanii reklamowej mają środki jej przekazu. W Galerii Handlowej Korona w Kielcach oraz Galerii Krakowskiej zebrano oceny klientów na temat jakości usług i oferowanych produktów w sklepach firmy GoSport z akcesoriami sportowymi. W badaniu wzięło udział 100 osób korzystających z usług sklepów. Badanie przeprowadzono w maju i czerwcu 2015 roku. Analiza dowiodła, że środki przekazu reklamowego mają ogromny wpływ na zachowania konsumentów oraz podjęcie decyzji o zakupie. Najskuteczniejszą formą reklamy okazały się przekazy internetowe, które każdego dnia trafiają do największej grupy odbiorców. Ankietowani wskazali również obszary, które według nich należałoby poprawić lub ulepszyć – sklep online, rozbudowa działań związanych z kartą lojalnościową oraz poprawa kompetencji personelu.