"Controversy in advertising as an effective promotional tool presented on selected examples".

Advertising is now a ubiquitous phenomenon. Despite its universality, it is not easy to assess whether identify it. Promotional activities include a lot of different sciences in the fields of marketing, psychology, sociology, economics or law. It can therefore be concluded that the advertisement binds together the qualities that thanks to the interpenetration have an impact on whether the message is effective. One of such features is the controversy.

Reklama jest obecnie zjawiskiem wszechobecnym. Pomimo swojej powszechności, nie jest jednak łatwo ją ocenić czy zidentyfikować. Działania reklamowe zawierają w sobie wiele różnych nauk z dziedzin marketingu, psychologii, socjologii, ekonomii czy prawa. Można stwierdzić, że reklama wiąże ze sobą cechy, które dzięki wzajemnemu przenikaniu mają wpływ na to, czy dany przekaz jest skuteczny. Jedną z takich cech jest kontrowersja.