The characteristics of selected aspects of luxury goods market

Celem pracy jest analiza funkcjonowania rynku dóbr luksusowych i określenie, w jakim stopniu różni się od tradycyjnego rynku dóbr. Wśród poruszonych problemów wyróżnić można kwestię kwalifikacji dóbr jako luksusowych oraz motywacje konsumentów nabywających takie dobra. Poruszona została kwestia marketingu dóbr luksusowych, a zwłaszcza opisane obszernie sposoby promocji stosowane przez marki luksusowe. Szczególną uwagę poświęcono zjawiskom współczesnego rynku dóbr luksusowych, takim jak demokratyzacja luksusu, dywersyfikacja produkcji oraz konsolidacja luksusowych marek i tworzenie globalnych koncernów. Opisano trzy przedsiębiorstwa oferujące dobra luksusowe. Szczególną uwagę zwrócono na przemiany, jakie dokonały się na rynku dóbr luksusowych w ostatnich latach.

The aim of this paper is to analise functioning of the luxury goods market and to determine to what extent it differs from the traditional goods market. Among the discussed issues are motivations of consumers purchasing luxury goods and the problem of classification of some goods as luxury goods. Also noted was the topic of luxury goods marketing and particularly described the ways of promoting used by luxury brands. Special attention was given to the several phenomena of modern luxury goods market, such as the democratization of luxury, diversification of production and the consolidation of brands leading to creation of global corporations. Described were three companies that offer luxury goods. Special attention was paid to the changes that have taken place in the luxury goods market in recent years.