Kampania prezydencka 2020 w Polsce. Analiza strategii marketingu politycznego

Praca ma na celu przedstawienie wykorzystania strategii marketingowych w kontekście kampanii prezydenckich z 2020 r. Zaprezentowano w niej pokrótce charakterystykę oraz zarys historyczny urzędu Prezydenta RP. Poruszono również kwestię marketingu i wykorzystania strategii marketingowych w rzeczywistości politycznej. Starano się w tym kontekście zbadać dotychczasowe kampanie prezydenckie odbywające się przed 2020 r. Największą uwagę skupiono jednak na ostatnich wyborach prezydenckich odbywających się w Polsce, dokonując uwypuklenia zastosowanych elementów strategii marketingowych przez poszczególnych kandydatów. Wyszczególniono przy tym zarówno elementy istniejące już we wcześniejszej rywalizacji wyborczej, jak również te wynikające z nieznanych dotychczas czynników.

This paper aims to present the use of marketing strategies in the presidential campaign of 2020. It briefly describes the role and historical outline of the presidential office in Poland. The marketing and the use of marketing strategies in political reality was also discussed. In this context, efforts were made to analyse the presidential campaigns that took place before 2020. However, the focus of the study was on the 2020 presidential election in Poland, highlighting the elements of marketing strategies used by the individual candidates. The marketing elements that already existed in the previous campaigns, as well as those resulting from previously unknown factors were listed.