Influencer marketing jako sposób wzmocnienia przekazu marketingowego w mediach społecznościowych na przykładzie firm kosmetycznych

The subject of this thesis is to analyze the impact of influencer marketing in advertising messages on their perception. The aim of the thesis is to investigate whether cosmetic brands use the potential of social media and whether the image of popular people and influencers is used to strengthen the marketing message. The introduction contains an introduction of the thesis’ subject, its purpose and a research hypothesis. The first chapter is devoted to the issue of marketing, and characteristics of relationship marketing and influencer marketing. In the second chapter the essence of branding, social media and use of influencer marketing in marketing activities has been studied. In the following part of the thesis, social media of the chosen cosmetic brands had been analyzed. The last chapter presents the results of the research conducted on the participation of influencers and popular people in advertising campaigns shown in social media. Conclusions were placed at the end of the thesis.

Przedmiotem niniejszej pracy jest analiza wpływu influencer marketingu w przekazach marketingowych na ich odbiór. Celem pracy jest zbadanie czy marki kosmetyczne wykorzystują potencjał jakim są media społecznościowe oraz czy wizerunek osób znanych i influencerów jest stosowany, aby wzmocnić przekaz marketingowy. Wstęp zawiera wprowadzenie do tematyki pracy, jej cel oraz hipotezę badawczą. Rozdział pierwszy poświęcony jest kwestii marketingu oraz charakterystyce marketingu relacji i influencer marketingu. W rozdziale drugim przestudiowana została istota brandingu, jak również mediów społecznościowych, influencer marketingu i ich wykorzystania w działaniach marketingowych. W kolejnej części analizie zostały poddane media społecznościowe wybranych marek kosmetycznych. Ostatni, czwarty rozdział przedstawia wyniki przeprowadzonego badania na temat udziału influencerów oraz znanych osób w kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych. W zakończeniu pracy zamieszczone zostały wnioski.