Gender stereotypes in political advertising

The aim of the thesis is to analyze political advertising in Poland in terms of the stereotypical content it transmits. The starting point was the discussion of stereotypes, their formation mechanisms and their social functions. Furthermore attention was drawn to the gender issue. The next part presents an overview of the historical development of advertising, discusses the main purposes of advertising, the similarities and differences between commercial and political advertising, likewise highlights some of the contemporary techniques of political advertising. The third part of the thesis describes the results of the analysis of selected advertising spots from the election campaign in the 2020 presidential election in Poland. The analysis concerned the image of woman in advertising. It was also described some of the regulations that apply to the issue of equality, including gender equality.

Celem pracy jest analiza reklamy politycznej w Polsce pod względem treści stereotypowych, które przekazuje. Punktem wyjścia było omówienie stereotypów, ich mechanizmów powstawania oraz ich znaczenie dla społeczeństwa. Poruszono tu także kwestię płci kulturowej. W dalszej części został przedstawiony zarys historyczny rozwoju reklamy, omówiono główne cele reklamy, podobieństwa i różnice reklamy komercyjnej i politycznej, zwrócono uwagę na niektóre współczesne techniki reklamy politycznej. W trzeciej części pracy opisane zostały wyniki analizy wybranych spotów reklamowych z okresu kampanii wyborczej wyborów prezydenckich 2020 roku w Polsce. Analiza dotyczyła wizerunku kobiety w reklamie. Opisane zostały również niektóre regulacje prawne, które dotyczą kwestii równości, w tym równości płci.