Psychology of consumer behavior in the context of the development of neuromarketing

Niniejsza praca poświęcona jest psychologii zachowań konsumenckich w procesie dokonywania zakupów oraz zagadnieniu neuromarketingu. Jej celem jest analiza zagospodarowania przestrzeni sklepowej w wybranych placówkach z wykorzystaniem zasad neuromarketingu. W części teoretycznej wykorzystano analizę i krytykę tekstu źródłowego W części empirycznej wykorzystano metodę obserwacji, a wyniki przeprowadzonych badań dowodzą, że zasady neuromarketingu są aktualnie stosowane w zdecydowanej większości sklepów.

This work is devoted to the psychology of consumer behavior in the purchasing process and the issue of neuromarketing. Its purpose is to analyze the development of store space in selected outlets using the principles of neuromarketing. The theoretical part uses the analysis and criticism of the source text. The empirical part uses the observation method, and the results of the research show that the principles of neuromarketing are currently applied in the vast majority of stores.