Sports diplomacy of the Russian Federation as an instrument of image creation. Football example

Niniejsza praca licencjacka ma na celu przedstawienie roli dyplomacji sportowej z wykorzystaniem piłki nożnej w kreowaniu wizerunku Federacji Rosyjskiej, a także ukazanie konkretnych instrumentów tych działań oraz zaprezentowanie dotychczasowego wpływu inwazji Rosji na Ukrainę na możliwości tworzenia wizerunku za pomocą sportu. W pierwszej części omówione zostały pojęcia teoretyczne, takie jak soft power, sportswashing czy dyplomacja sportowa. Szeroko opisane zostały również konkretne sposoby wykorzystania soft power za pomocą dyplomacji sportowej. Następnie, omówiono instrumentalizację sportu w okresie Związku Radzieckiego i kontynuację tych działań przez władze Federacji Rosyjskiej. W pracy opisano również organizację Mistrzostw Świata w 2018 roku, przedstawiono kontekst geopolityczny tego wydarzenia, przyznanie praw do jego organizacji, a następnie przebieg imprezy i jej znaczenie ze względu na kreowanie wizerunku Federacji Rosyjskiej. Dokonano także charakterystyki tworzenia wizerunku za pośrednictwem klubów piłkarskich. Omówiono znaczenie Gazpromu dla tego procesu, w tym przykłady Schalke 04 Gelsenkirchen i Zenitu Sankt Petersburg, a także przypadek działalności oligarchy Romana Abramowicza. Na końcu, podsumowano dotychczasowe sportowe konsekwencje agresji rosyjskiej na Ukrainę.

This bachelor’s thesis aims to present the role of sports diplomacy with the use of football in creating the image of the Russian Federation, as well as to show the specific instruments of these activities and to present the impact of Russia's invasion of Ukraine on the image creation possibilities with the use of sport so far. The first part discusses theoretical concepts such as soft power, sportswashing and sports diplomacy. Specific ways of using soft power through sports diplomacy are also extensively described. Next, the instrumentalization of sport during the Soviet period and the continuation of these activities by the authorities of the Russian Federation are discussed. The paper also describes the organization of the 2018 World Cup, presents the geopolitical context of the event, the granting of the rights to organize it, and then the course of the event and its importance in terms of image creation of the Russian Federation. Description of image creation through football clubs was also made. The importance of Gazprom in this process, the cases of Schalke 04 Gelsenkirchen and Zenit St. Petersburg, and the oligarch Roman Abramovich are discussed. Finally, the sporting consequences of Russian aggression against Ukraine to date are summarised.