Celebrity - product: synergy in shaping the brand image. Case study

Praca magisterska stara się wyjaśnić znaczenie wizerunkowe doboru celebryty do działań promocyjnych marki, na podstawie reklam produktu jakim jest napój gazowany Pepsi. W tym celu dokonano przeglądu danych zastanych, a także przeprowadzono szereg badań w grupie fokusowej. Praca składa się z części teoretycznej, opisu metodologii i przebiegu przeprowadzonych badań oraz analizy otrzymanych wyników. Badania zostały osadzone w paradygmacie interpretatywnym.

The aim of this master's thesis is to explain the image importance of choosing a celebrity for brand promotional activities based on advertisements for the product - Pepsi soft drink. For this purpose, existing data was reviewed and a number of studies in focus group were carried out. Presented thesis consists of theoretical part, description of the methodology and research as well as analysis of the results. The conducted research was based on the interpretivist paradigm.