Opakowania a rozszerzona rzeczywistość, cz. I

W tekście zaprezentowano istotę i możliwe zastosowania tzw. rozszerzonej rzeczywistości (AR, Augmented Reality), dziedziny informatyki zajmującej się rozmaitymi sposobami łączenia świata rzeczywistego z elementami generowanymi komputerowo. Szczególnie skupiono się na zastosowaniach AR w opakowalnictwie: projektowaniu nowych obiektów, wprowadzaniu innowacyjnych elementów informacji i rozrywki dla konsumenta czy wreszcie badaniach rynku oraz komunikacji marketingowej.

The article presents the essence and possible ways of use of so-called Augmented Reality, science connecting real world with computer generated elements. It focuses especially on applications of AR in packaging industry and science: designing of new objects, introducing innovative elements of information and entertainment for consumer or finally market research and marketing communications.