Marka a konkurencja. Znaczenie marki w kreowaniu konkurencyjnosci na rynku piwa

Author discussed the problem of taking decision in the beer purchasing in the face of big number of offered brands and intensive activity. Author presented the researches showing that adverts in the stagnation conditions of beer consumption in Europe producers create only sure and profitable brands. The good logistic of distribution is the other factor of the brand success.

Autor omówił zagadnienie podejmowania decyzji przy zakupie piwa, wobec dużej liczby oferowanych marek i intensywnej działalności reklamowej. Przedstawił badania wskazujące, że w warunkach stagnacji spożycia piwa w Europie producenci kreują jedynie marki mocne i zyskowne. Innym czynnikiem sukcesu marki jest dobra logistyka jej dystrybucji. W Polsce kilkanaście marek piwa o największym udziale w sprzedaży, to marki polskie, co świadczy o wpływie tradycji na wybór marki.