Koncepcje dzialan marketingowych przedsiebiorstw zagranicznych na rynku polskim

An increasing role of foreign enterprises operating in the Polish market prompts to consider the way of their expansion in the Polish market. In the era of ever growing globalisation, they face the dilemma of choice of the concept for activities to be carried out in markets abroad. There is a clash between two different concepts of conduct. The first is related to standardisation of activities issuing from the use of global marketing rules, while the second one is based on individualised marketing. Choice of one of these concepts entails the need to adjust all market actions, starting from the way of market entering, through product policy, and ending on marketing communication.

Возрастающая роль зарубежных предприятий, действующих на польском рынке, склоняет к тому, чтобы задуматься над способом их зкспансии на польский рынок. В период усиливающейся глобализации они сталкиваются c дилеммой выбора концепции действий на зарубежных рынках. Здесь сталкиваются две отличающиеся друг от друга концепции поведения. Первая связана со стандартизацией действий и вытекает из применения принципов глобального маркетинга, вторая основывается на индивидуализированном маркетинге. Выбор одной из зтих концепций влечет за собой необходимость приспособления всех рыночных действий, начиная со способа вхождения на рынок, посредством политики продукта и кончая маркетинговой коммуникацией.