Preferencje dotyczace elementow warstwy wizualnej opakowan reklamowych

Warstwa wizualna opakowań jest nośnikiem zakodowanych w określony sposób komunikatów rynkowych. Wyniki badań ankietowych określiły kryteria wpływające na decyzje zakupów. Określiły też, jakie są oczekiwania klientów dotyczące szaty graficznej, parametrów technicznych oraz sloganów reklamowych. Wyniki wykonanych badań przedstawiają preferencje firm dotyczące opakowań i podawanych informacji. Wskazują też na znaczenie środków informacyjno-promocyjnych opakowań.

The visual layer of packaging is the carrier of market communications coded in a specific way. The results of inquiry research determined the criteria influencing upon purchase decisions. They determined also consumers expectations concerning graphic design, technical parameters and advertising catchwords. The results of research that has been carried out showed the preferences of companies concerning a packaging and information given on it. They indicate also the importance of promotional-information tools of packaging.