Zmiany na rynku jogurtow w Polsce

Celem analizy było określenie wpływu preferencji konsumenckich i motywów postępowania konsumentów na rynku jogurtów w Polsce. Zjawiska te przedstawiono w odniesieniu do działań reklamowych firm oraz analizy cykli życia jogurtów, w celu ukazania stadium rozwoju rynku tych produktów, szans rozwoju jego segmentów oraz możliwości podejmowania skutecznych działań marketingowych przez firmy branży mleczarskiej.

The aim of this study was to evaluate the consumer preferences and motives of consumers' decision-making process on the yoghurt market. These factors are presented according to the advertising activities of the dairy enterprises and analysis of yoghurt shelf-life cycles to show the stage of yoghurt market development, the segment development and chances and the possibilities of dairy enterprises marketing activities.