Metody badan marketingowych opakowan

Na konkurencyjnym rynku, gdzie jednym z uświadomionych bądź nieuświadomionych kryteriów podejmowania decyzji zakupowych jest opakowanie produktu, istotne jest, aby spełniało ono oczekiwania klientów, było funkcjonalne, estetyczne, przyciągające uwagę klienta i wyróżniało się na tle opakowań konkurencyjnych. Sprawdzeniem na ile nowe, modyfikowane bądź dotychczasowe opakowania spełniają te wymagania zajmują się badania marketingowe. W artykule przedstawiono znaczenie badań opakowań, a także różne metody badawcze wykorzystywane w marketingowych badaniach opakowań.

In the competitive market where one of the conscious or unconscious criteria of the purchase decision-making is packaging of the product, it is essential that packaging fulfils consumers’ expectations being functional, aesthetic, drawing consumers' attention and conspicuous on the background of competitive packages. The aim of marketing research is to check to which extent the new, modified or currently used packages meet these demands. The significance of packaging research and also various research methods used in packaging marketing research are presented.