Marketing segmentacyjny w gospodarstwach agroturystycznych – ujęcie modelowe

Celem badań była diagnoza popytu na usługi agroturystyczne w Polsce oraz charakterystyka sylwetek rzeczywistych i potencjalnych klientów obiektów agroturystycznych. Przedstawiono zarys autorskiej koncepcji marketingu segmentacyjnego dla polskich gospodarstw agroturystycznych. Koncepcja stanowi pewnego rodzaju matrycę diagnostyczną, w której zawarto kluczowe czynniki determinujące działalność marketingową polskich gospodarstw agroturystycznych. Koncepcję uzupełniono o propozycje działań marketingowych dla podmiotów sektora agroturystyki, z uwzględnieniem segmentacyjnego myślenia o tym rynku.

The article presents the model of market segmentation of the Polish agrotourism farm sector. This concept represents a diagnostic matrix, which contains key factors determining marketing activities of agrotourism farms. The concept was expanded by incorporating suggestions of marketing activities that could be implemented in the agrotourism sector in Poland.

Rekord w opracowaniu