Współczesne trendy zachowań konsumentów a sukces marek handlowych

Celem artykułu jest charakterystyka wybranych trendów w zachowaniach konsumpcyjnych nabywców i ich roli w kreowaniu marek handlowych przez detalistów. Wśród nowych trendów konsumpcyjnych wymienić można m. in. konsumpcjonizm, rozumiany jako dążenie do posiadania dóbr luksusowych i statusu społecznego prestiżu. Kolejne z owych trendów to indywidualizm, dbałość o zdrowy styl życia, smart shopping i personalizacja oferty. Menadżerowie muszą umiejętnie ekstrapolować te trendy i wykorzystywać je w procesie kreowania i wprowadzania do oferty nowych marek handlowych.

The purpose of this article is to characterise the chosen trends in consumer behaviour and their role in creating brands by retailers. Among the consumer latest trends, consumerism is understood as the aspiration to having luxury goods and the social status of the prestige. There are also trends such as individualism, care of the healthier lifestyle, smart shopping, and personalisation of the offer. Managers must skilfully extrapolate these trends and make use of them in the process of creating and introducing new commercial brands into their offer.

Цель статьи - дать характеристику избранных трендов в потребительском поведении покупателей и их роли в формировании торговых марок организациями розничной торговли. В числе новых потребительских трендов можно, в частности, указать потребительство, понимание как стремление иметь предметы роскоши и обладать статусом общественного престижа. Очередные тренды - это: индивидуализм, забота о здоровом образе жизни, smart shopping и персонализация предложения. Менеджеры должны умело экстраполировать эти тренды и использовать их в процессе создания и ввода в предложение новых торговых марок.