Adolf Loos, William Morris, and the Golden type

In Adolf Loos’s essays, he touches on numerous design fields, including typography, in his crusade against the ‘false modernity’ of the Secession. In one forceful passage, in order to make his point, he himself gives a false narrative of the origin of a typeface he has used. This article exposes that lie, traces the actual history of the typeface, and explores how Loos’s argument fits within his overriding design and cultural outlook.

Aldolf Loos se při tažení proti „falešné modernosti“ secese ve svých úvahách dotýká mnoha oborů designu, včetně typografie. Aby dokázal svou pravdu, sám ovšem v jedné důrazné pasáži uvádí nepravdivý výklad o původu typu písma, které používal. Článek odhaluje tuto lež, sleduje skutečnou historii písma a zkoumá, jak Loosova argumentace zapadá do jeho převažujících názorů na design a kulturu.