Optimization model for innovative development of marketing activity of venture enterprises

Comparative analysis and evaluation of direct and indirect sales channels of a venture enterprise is carried out on the basis of qualitative and quantitative characteristic criteria using the improved radar method which takes into account the weights of corresponding characteristic criteria mentioned above. The selection mechanism of optimal choosing the sales channels of an enterprise is proposed. The optimization mathematical technique and the main stages of the innovative development of marketing activity of an enterprise are described.

---

W artykule dokonano analizy porównawczej i oceny bezpośrednich oraz pośrednich kanałów sprzedaży przedsiębiorstwa wysokiego ryzyka na podstawie jakościowych i ilościowych kryteriów za pomocą udoskonalonej metody radarów, która uwzględnia wagi odpowiednich kryteriów. Zaproponowano selektywny mechanizm optymalnego wyboru kanałów sprzedaży przedsiębiorstwa. Opisano optymalizacyjne narzędzia matematyczne i główne etapy innowacyjnego rozwoju działalności marketingowej przedsiębiorstwa.