Rola innowacji w marketingu na rynku dóbr kultury

Instytucje działające na rynku dóbr kultury wprowadzają innowacje marketingowe, które są niezbędne dla rozwoju ich działalności, rozwoju konsumentów z docelowych rynków oraz koniecznym elementem adaptacji do zmieniających się warunków otoczenia rynkowego. W tekście przytoczono definicje innowacji, innowacji marketingowej oraz scharakteryzowano cele związane z ich wdrażaniem przez instytucje kultury wraz z determinantami warunkującymi powstawanie i stosowanie tych innowacji. Przedstawiono przykłady innowacyjnych działań marketingowych w wybranych branżach kultury. W podsumowaniu zwrócono uwagę na zagrożenia związane z problemem braku umiejętności wprowadzania innowacji.

---

Culture and art market institutions introduce marketing innovations that are indispensable for development of their activities, target customers and essential element of adaptation to the changing conditions of the cultural market environment. There are quoted definitions of innovation and marketing innovation as well as characterized aims related to the implementation of marketing innovations by cultural institutions and determinants conditioning the creation and use of marketing innovation in the market. Some examples of innovative marketing activities in selected branches of cultural enterprises are listed. In conclusion, there is outlined the problem of lack of skills to introduce marketing innovations.