Zasoby rynkowe jako determinanty międzynarodowej ekspansji przedsiębiorstw

Współcześnie międzynarodowa ekspansja jest zjawiskiem, które przybiera coraz większe tempo i coraz większy zakres. Na podjęcie przez przedsiębiorstwo decyzji o ekspansji zagranicznej mają wpływ warunki kreowane przez otoczenie. Nie stanowią one jednak jedynej determinanty międzynarodowej ekspansji. Przedsiębiorstwo, by mogło "wyjść" poza granice kraju macierzystego, musi posiadać zasoby-atuty. Na szczególną uwagę zasługują zasoby rynkowe. Zasoby rynkowe, do których zalicza się m.in. markę, reputację, więzi z klientami, trwałe relacje z partnerami, warunkują relacje przedsiębiorstwa z rynkiem. Tak więc, w przypadku wchodzenia na nowe rynki zagraniczne, znaczenie ich jest kluczowe. Stanowią one determinanty międzynarodowej ekspansji, zarówno przy wchodzeniu na rynki zagraniczne za pomocą eksportu, licencjonowania, franchisingu, jak i inwestycji bezpośrednich.

---

Nowadays an international expansion is phenomenon that is more and more widespread. Decision about expansion of enterprise is determined by environment. But it is not only determining factor. Enterprise has to have special resources in order to extend his performance abroad. Market resources catch our attention among special resources. Market resources, which include brand, reputation, loyal customers etc., determine good relationship an enterprise with market. They play a key role in decision about international expansion, which is realized by means of export, licensing, franchising and direct investments.