Zarządzanie kanałami marketingowymi według zasad franchisingu

Organizacje franchisingowe opierają działalność na sprzedaży swoich produktów, usług, metod działania, znaku firmowego, patentów oraz reputacji, jaką zdobyły na rynku. Franchising staje się coraz częściej elementem strategii marketingowej dużych firm. Jest on metodą zdobywania i poszerzania rynków zbytu dla swoich produktów poprzez rozbudowę ich kanałów marketingowych bez angażowania swojego kapitału. Ma on duże możliwości adaptacyjne do warunków otoczenia i rozwija się dynamicznie również w naszym kraju.