The theory and practice of international market research

The article is devoted to a comparison of the International Market Research process in leading marketing theory with market research practice undertaken by firms before going abroad. The results of this comparison show the gap between theoretical and practical aspects of the market research. The divergence refers paricullary to market research approaches and cost value analysis but there are also some significant differences in another steps of market research process. The examination of the companies who have engaged International Market Research reveals that some of them still seem to ignore the need for doing every step in research exposing themselves to costly mistakes.

---

Artykuł jest poświęcony porównaniu procesu badania rynków zagranicznych zalecanego przez współczesne teorie marketingowe z praktycznymi działaniami badawczymi podejmowanymi przez firmy przed ekspansją na rynki międzynarodowe. Obraz wyłaniający się z przeprowadzonego porównania wskazuje na istnienie rozbieżności między stroną teoretyczną badań a ich praktycznym stosowaniem. Rozbieżności te dotyczą zwłaszcza odmiennych podejść do badania rynku oraz stosowania analizy kosztów badania rynków zagranicznych. Badania firm działających na rynkach międzynarodowych dowiodły konieczności stosowania wszystkich elementów procedury badawczej w celu uniknięcia kosztownych błędów.