Opakowanie a struktura zakupów

Opakowanie produktu ma coraz większe znaczenie w podejmowaniu decyzji o zakupie produktów żywnościowych. Na rynkach o silnie wykrystalizowanych markach jest ono nośnikiem marki i jednocześnie elementem walki konkurencyjnej. Dlatego często podlega modyfikacjom pod względem kształtu, wielkości, jak również szaty graficznej. W tych warunkach konieczne jest określenie struktury zakupów produktów żywnościowych wedługrodzajui wielkości opakowania, a także ocena przez konsumentów opakowań produktów względem siebie konkurencyjnych.