Marketing in managing the cultural institutions

Marketing odgrywa coraz większą rolę w organizacjach non-profit, w tym w instytucjach kulturalnych. Mogą one z powodzeniem posługiwać się instrumentami marketingowymi, takimi jak: produkt, cena, promocja, dystrybucja i ludzie wykonujący usługi kulturalne. Marketing ma na celu uformowanie i utrzymanie w świadomości społeczeństwa pozytywnego wizerunku placówki kulturalnej i jej oferty. Wykorzystanie koncepcji zarządzania marketingowego poprzez instytucje kulturalne aktywizuje ich postawę wobec użytkowników. Marketing wpływa nie tylko na oferty ekonomiczne placówek kulturalnych, ale też na ich image i uznanie społeczne.