Public relations czy reklama? - O komunikacji XXI wieku

Artykuł prezentuje współczesną rolę marketingową i społeczną dwóch instrumentów komunikacji marketingowej: reklamy i public relations. W artykule omówiono podstawowe wyróżniki każdego z tycłi narzędzi, a także przedstawiono podobieństwa i różnice. Artykuł kończy zestawienie najważniejszycłi czynników wskazujących na większą rolę public relations od reklamy.

---

In the paper the role (in marketing and in the society) of two fundamental instruments of marketing communication advertising and promotion have been presented. The basic feature of each of these instruments have been discussed, also some differences and similarities have been pointed out. In conclusions, the main factors indicating more importance of public relations have been presented.