Analiza wartości marki w wybranym sektorze

W artykule omówiono pojęcie marki w świetle przepisów prawa. Omówiono proces budowy marki oraz jej istotę i strukturę. Przedstawiono najsilniejsze marki globalne oraz przytoczono wyniki badań dotyczące polskich marek. Omówiono metodę opłat licencyjnych jako rekomendowaną do wyceny wartości marki w sektorze paliwowym. W tej metodzie wartość marki odnosi się do wyników działalności operacyjnej przedsiębiorstwa. Przyjęte w toku wyceny prognozy dotyczące sprzedaży w ujęciu ilościowym i wartościowym muszą korespondować z celami strategicznymi, dlatego bardzo istotna jest dobra znajomość sektora, konkurencyjności produktów danej spółki oraz relacji z klientami i dostawcami

---

In the paper the issue of the brand according to the law was presented. The process of building and the structure of brand are also discussed. The article presents the top global brands and result of research into polish brand. The license fees method to calculate real value of the brand in the liquid sector was recommended and described. In this method the brand value comes as a result of the company's business operations. Sales volume and sales value reflect the strategic goals of a company and their evaluation is of key importance in the method presented, therefore the need for in-depth knowledge of the sector in which a given company operates is stressed, as well as knowledge about the competitiveness of its products and relationships with customers and suppliers alike.