Dlaczego spółki energetyczne muszą oszczędzać energię u odbiorców końcowych?

Wymóg oszczędzania energii przez spółki energetyczne dostarczające energię odbiorcom końcowym wydaje się być absurdalny. Można go porównać z zachęcaniem producenta towarów do uczenia swoich klientów jak nie kupować produkowanych przez niego wyrobów. To tradycyjne podejście sprzedawcy polegające na sprzedaży jak największej ilości towarów przestaje być jednak elementem strategii marketingowej dostawców energii. Jest coraz częściej zastępowane przez propozycję współuczestniczenia wraz z odbiorcą w procesach zmierzających do ograniczenia zużycia energii po stronie popytowej.