Tytuł pozycji:
Social media adoption as a business platform : an integrated TAM-TOE framework
As a result of the advance in social media technologies, nascent entrepreneurs, especially youths can use social media to effectively operate their businesses, communicate information about their products or services, and respond to competitors with minimal cost. The purpose of this paper was to determine the factors influencing entrepreneurial students’ decision to adopt social media as a business platform in Thailand. By integrating the technology acceptance model (TAM) and the technological, organizational and environmental (TOE) framework as the conceptual parameter, data were collected through an online questionnaire-based survey that was completed by 357 respondents residing in Thailand. Structural equation modeling (SEM) was used to analyze the data and the proposed hypotheses. The results showed that the technological, organizational organization and environmental contexts had a significant impact on the adoption of social media using the perceived ease of use (PEOU) and perceived usefulness (PU) as mediating variables. The main factor that was identified as playing the most significant role in the adoption of social media by means of the PEOU and PU was the technological context followed by the environmental and organizational contexts, respectively. This paper provides an integrated TAM-TOE model as a robust format that can predict the adoption of social media as a business platform.
W wyniku postępu w zakresie technologii mediów społecznościowych przedsiębiorcy, zwłaszcza młodzież, mogą korzystać z mediów społecznościowych, aby skutecznie prowadzić działalność gospodarczą, przekazywać informacje o swoich produktach lub usługach oraz reagować na konkurencję przy minimalnych kosztach. Celem tego artykułu było określenie czynników wpływających na decyzję przedsiębiorców o przyjęciu mediów społecznościowych jako platformy biznesowej w Tajlandii. Dzięki zintegrowaniu modelu akceptacji technologii (TAM) oraz ram technologicznych, organizacyjnych i środowiskowych (TOE) jako parametru koncepcyjnego, dane zebrano za pomocą ankiety internetowej opartej na kwestionariuszu, którą ukończyło 357 respondentów przebywających w Tajlandii. Do analizy danych i proponowanych hipotez wykorzystano modelowanie równań strukturalnych (SEM). Wyniki wykazały, że kontekst technologiczny, organizacyjny i środowiskowy miał znaczący wpływ na przyjmowanie mediów społecznościowych z wykorzystaniem postrzeganej łatwości użytkowania (PEOU) i postrzeganej użyteczności (PU) jako zmiennych pośredniczących. Głównym czynnikiem, który został zidentyfikowany jako odgrywający najważniejszą rolę w przyjmowaniu mediów społecznościowych za pośrednictwem PEOU i PU, był kontekst technologiczny, a następnie konteksty środowiskowe i organizacyjne. Niniejszy dokument zawiera zintegrowany model TAM-TOE jako solidny format, który pozwala przewidzieć przyjęcie mediów społecznościowych jako platformy biznesowej.
Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).
