Selected function of packaging and their impact on product perception and consumers’ decisions

Packaging is one of the key elements of logistic and marketing strategy of a modern company. Many a time, it is used as an instrument of influencing product perception, and in consequence consumers’ decisions. The study presents the essence and function of packaging, with particular focus on logistic and marketing function. In addition, the results of the survey are presented, the purpose of which is presentation of the impact of packaging and its respective elements, such as: shape, form, ergonomics, colour or graphic form, on consumers’ decision.

---

Opakowanie stanowi jeden z kluczowych elementów logistycznej i marketingowej strategii współczesnego przedsiębiorstwa. Niejednokrotnie stosowane jest ono jako narzędzie wpływu na postrzeganie produktu, a w konsekwencji na decyzje konsumenckie. W pracy przedstawiono istotę i funkcje opakowań, ze szczególnym uwzględnieniem funkcji logistycznej i marketingowej. Zaprezentowano ponadto wyniki badań, których celem było ukazanie wpływu opakowania i jego poszczególnych elementów, takich jak: kształt, forma, ergonomia, kolorystyka, czy grafika, na wybory konsumenckie.