The Use of Marketing Communications in the Clothing Industry in Slovenia

This article presents the role of marketing communication research in the clothing industry in Slovenia. The aim of our research was to show how these clothing and textile companies use a marketing communication mix for the promotion of products and brands. Our findings suggest that a properly used marketing communication mix is a factor for success in the Slovenian clothing industry. The research results address three groups of companies. Companies with a more developed brand name place more importance on advertising in the marketing communications mix, while the second and third groups of companies give more importance to personal selling. Differences between the groups are obvious, and these correlate to the development of a brand name.

---

Zaprezentowano rolę badań komunikacji marketingowej w przemyśle odzieżowym w Słowenii. Celem badań było pokazanie jak firmy odzieżowe i tekstylne wykorzystują komunikację marketingową promocji swoich produktów i swojej marki. Wyniki badań sugerują, że prawidłowo użyta komunikacja marketingowa jest czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu słoweńskiego przemysłu odzieżowego. Wyniki badań kierowane są do trzech grup przedsiębiorstw: takich z bardziej ugruntowaną na rynku marką, dla których ważniejsza jest reklama dwóch grup preferujących sprzedaż indywidualną. Różnice pomiędzy grupami i ich korelacja do rozwoju znaku firmowego są oczywiste.