Kapitał intelektualny jako element budowania przewag konkurencyjnych

Sytuacja rynkowa współczesnych przedsiębiorstw jest trudna i skomplikowana. Narastająca liczba zmiennych opisujących sukcesy lub porażki podejmowanych inicjatyw komplikuje zidentyfikowanie i opisanie przyczyn uzyskanego wyniku. Liczba problemów, złożoność występujących pomiędzy nimi relacji, szybkość pojawiania się i zanikania trendów i zjawisk rynkowych przyczyniają się do dewaluacji dotychczasowych metod kształtowania przewag rynkowych. Przedsiębiorstwa prowadzą więc nieprzerwane poszukiwania nowych sposobów wyróżnienia swojej marki oraz wytwarzanych produktów. Przejawem tego kierunku jest szersze zainteresowanie się zasobami niematerialnymi oraz kapitałem intelektualnym.