The Vegas-Style Commercialization and Perception of the Polish Countryside

One of the main reasons that the Polish countryside has changed over the last decade is from the extensive advertising activity. The use of mass media in the countryside has led to a complete change in the visual qualities. Large billboards in rural areas put up without any plan or previous analysis has led to the deterioration of the original layout and traditional views and panoramic scenes of country villages. This has caused a number of problems, one of the worst of which is the appropriation of space for advertisements. In the process the needs of the rural inhabitants and the capacity for making visual impressions have been ignored and the landscape has been reduced to fulfilling the role of a consumer advertising leaflet targeted to passing motorists. This is an act of subjugating the long standing rural inhabitants to motorists on the road. The purpose of this article is to analyse this situation and identify the risks which result from widespread advertising placements.

---

Jedną z zasadniczych przyczyn zmiany wizerunku wsi polskiej w ciągu ostatniej dekady jest aktywność branż reklamowych. Wykorzystanie medialnego potencjału krajobrazu doprowadza do całkowitego przewartościowania jego jakości wizualnych. Pozbawione jakiegokolwiek planu i niepoprzedzone analizami sytuowanie wielkogabarytowych nośników reklamowych w obszarach wiejskich doprowadza do dewastacji ugruntowanych pierwotnym zamysłem i tradycją sylwet oraz panoram miejscowości. Działania te generują szereg problemów, z których jednym z zasadniczych jest zawłaszczenie przestrzeni miejscowości na potrzeby komunikatu reklamowego. W procesie tym potrzeby oraz możliwości percepcyjne mieszkańców wsi są ignorowane, a krajobraz miejscowości sprowadzany jest do roli konsumenckiej ulotki reklamowej, adresowanej do przejeżdżających. Doprowadza to do swoistego aktu wywłaszczenia tradycyjnych mieszkańców wsi na rzecz zmotoryzowanych użytkowników dróg. Celem artykułu jest analiza zjawiska oraz określenie zagrożeń generowanych przez wprowadzane na szeroką skalę nośników reklamowych.