DIVERSIFICATION OF AUDIT SERVICES AS A WAY TO IMPROVE THE EFFECTIVENESS OF AUDITING COMPANY

W artykule omówiono uwarunkowania konkurencyjne podmiotów działalności audytorskiej, na tle firm "wielkiej czwórki" na Ukrainie, z uwzględnieniem globalnych trendów dokonujących się w zawodzie audytu. Na podstawie analizy działalności firm audytorskich (audytorów) na Ukrainie utworzona została macierz możliwości i wyzwań związanych z zasobami firm audytorskich na Ukrainie. Analizę tę przeprowadzono na tle porównania przedsiębiorstw "wielkiej czwórki". Ponadto zwrócono uwagę na kwestię uwarunkowań narodowych tej problematyki. Dokonano analizy debaty dokonującej się w społeczności naukowców i profesjonalistów w odniesieniu do wzmocnienia roli audytu na tle kwestii konkurencji oraz przezwyciężenia "luki oczekiwań". Autor dokonał także opisu znaczenia innych usług i możliwości poprawy konkurencyjności małych i średnich firm audytorskich w kontekście ich wieloaspektowego zróżnicowania.

The article discusses the competitive environment of subjects of the auditing companies, compared with "Big Four" firms in Ukraine, according to global trends in the audit profession. Based on the analysis of the activities of audit firms (auditors) in Ukraine was formed the matrix of resource opportunities and challenges of auditing firms in comparison with firms "Big Four" firms. Also highlighted are the problems in Ukrainian auditing services. The discussion in the professional community was analyzed with the aim of enhancing of the auditing services in the realm of the competition and with overcoming of the problem of the «gap in expectation». The author reviewed the role of services other than auditing and ways to improve the competitiveness of small and medium-sized auditing firms due to their diversification.

В статье рассмотрены вопросы конкурентной среды субъектов аудиторской деятельности, по сравнению с фирмами «Большой четверки» в Украине с учѐтом мировых тенденций в профессии аудитора. На основе анализа деятельности аудиторских фирм (аудиторов) в Украине сформирована матрица ресурсных возможностей и проблем аудиторских фирм Украины по сравнению с фирмами «Большой четверки». Также выделены проблемы национального характера. Проведѐн анализ дискуссии в мировом профессиональном сообществе относительно усиления роли аудита в контексте вопроса конкуренции, вместе с проблемой преодоления «разрыва в ожиданиях». Автор рассмотрела роль услуг, отличных от аудита и способы повышения конкурентоспособности средних и мелких аудиторских фирм за счѐт их диверсификации.