Stereotypes and national values in an intercultural advertising discourse. A case study: Slavonic campaigns of danone’s actimel brand

Artykuł dotyczy zjawiska stereotypizacji w aspekcie sytuacji antropologicznych oraz wizji świata zawartych w przekazach audiowizualnych narodowych kampanii reklamowych jednego z produktów korporacji Danone na Słowacji, w Czechach, Polsce i Rosji. Analizie jakościowej poddano reprezentatywne przykłady spotów dostępnych w międzykulturowym środowisku użytkowników serwisu internetowego You Tube. Zwrócono uwagę na stereotypy oraz perswazję reklamową ukierunkowaną na wartości instrumentalne współczesnej kultury. Wskazano na pewne uniwersalia aksjosfery w reklamowym wymiarze medialnej kultury krajów słowiańskich. Poddano również analizie osobliwość rosyjskich kampanii reklamowych polegającą na upowszechnianiu stereotypu męskiej agresji w relacjach interpersonalnych.