О старом по-новому: функциональное использование образа Бабы-Яги в современном публичном дискурсе

Данная статья посвящена рассмотрению функционального использования образа Бабы-Яги в различных коммуникативных пространствах, отмеченных разными прагматическими целями. Ключевые мифологические и сказочные персонажи востребованы в современном публичном дискурсе. Обращение авторов к этим образам обусловлено их высокой культурной значимостью для социу- ма, высокой «узнаваемостью» данного культурного продукта, а также богатым прагматическим потенциалом самих образов. Автор рассматривает основные области использования образа Бабы-Яги: политическая и социальная карикатура, маркетинговое пространство (реклама натуральной косметики, гастрономических объектов, продуктов питания, сферы услуг); образовательная сфера.

The article is devoted to the functional use of the image of Baba Yaga in various communicative spaces, marked by different pragmatic goals. The key mythological and fairy-tale characters are in demand in modern public discourse. Numerous authors use these images due to their high cultural significance for the society, their high “recognizability”, as well as the rich pragmatic potential of the images themselves. The author considers the main areas of use of Baba Yaga’s image: political and social caricature, marketing space (advertising of natural cosmetics, gastronomy, food products, services), educational sphere.