Postawy młodzieży wobec reklamy ambientowej

Celem artykułu jest wskazanie możliwości i warunków wykorzystania reklamy ambientowej na rynku młodzieżowym. Przedstawiono istotę i charakterystykę ambient mediów. Zasadniczą część pracy stanowią wyniki i analiza badań empirycznych dotyczących postaw młodzieży wobec tej formy komunikacji marketingowej.

The aim of this study was to present the possibility and conditions of using ambient advertising. The essence and the characteristics of the ambient media are described in the paper. The most important parts of this article are the results and analysis of research concerning attitudes of the young in view of this unconventional form of marketing communication.

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst jest dostępny w Internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach.