Rola i znaczenie marketingu terytorialnego na przykładzie Siedlec

W opracowaniu zwrócono uwagę na istotną rolę i znaczenie działań marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem promocji w funkcjonowaniu i rozwoju miasta (na przykładzie miasta Siedlce). Wyjaśniono genezę oraz istotę marketingu terytorialnego, jak również możliwość zastosowania w nim narzędzi marketingu mix (tzw. terytorialny marketing-mix). Przedstawione zostało praktyczne zastosowanie narzędzi promocji w Urzędzie Miasta Siedlce. Na podstawie analizy literatury źródłowej stwierdzono, że zastosowane narzędzia promocji miasta Siedlec są skutecznymi instrumentami, zapewniającymi rozwój miasta i regionu, jak też wpływającymi na ich konkurencyjność.

In this elaboration a significant attention was focused on the importance of marketing activities with special reference to promotion in functioning and developing the city. The genesis and essence of regional marketing was explained. The possibility of using the mix marketing tools was also taken into consideration. The practical use of promotion tools was presented in the municipal office of Siedlce. Basing upon the sources of marketing literature analysis it was indicated that the promotion tools used in this analysis were effective instruments ensuring the development of town and region. They also have a considerable impact on competitiveness.

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst ten jest również dostępny w internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach