Теоретичні основи впливу та структура зовнішнього середовища маркетингу

Стаття присвячена обґрунтуванню сутності та структури зовнішнього середовища маркетингу. За результатами дослідження доведено, що дані аналізу навколишнього середовища – це тільки один з багатьох елементів у процесі формування маркетингової стратегії організації. Основне завдання моніторингу – визначити тенденції середовища, проблеми, події або сигнали, які повинні спонукати менеджмент компанії до перегляду стратегії і тактики маркетингу.

The article is devoted to the justification of the nature and structure of the external environment of marketing. The study proves that the data analysis of the environment - is just one of many elements in the process of marketing strategy. The main task of monitoring – is to define the environment trends, issues, events or signals aimed to encourage the company management to revise the strategy and tactics of marketing.